尽管俄罗斯广告和营销行业的各项指标均创下纪录增长，但市场整体增长势头正在放缓，传统广告工具的有效性也逐年下降。哪些新模式将有助于加强品牌的营销传播？如今，创意营销活动中最重要的是什么？如果失败，该如何应对？最新一期《MEDIA MIX Talks》的嘉宾——前左岸市场营销和全渠道总监阿尔伯特·乌斯马诺夫（Albert Usmanov）和SberMarketing媒体战略总监弗拉基米尔·莫尔科温（Vladimir Morkovin）——就这些问题及其他问题分享了各自的专业见解。
当今的创造力应该是什么样的
专家认为，俄罗斯市场面临两大挑战：广告工具 country wise 电子邮件营销列表 价格上涨，以及营销人员的惰性，他们越来越多地在所有渠道使用统一的创意。如今，有效的创意不仅仅是包装精美的绝妙创意，而是一个清晰的信息，让受众能够在信息流中注意到并瞬间阅读。同时，内容应该有机地融入平台形式，无论是Telegram、电视还是数字横幅广告。 三星与马克·艾德尔斯坦合作的广告活动就是一个符合现代需求的成功案例。专家们还应该更加积极地掌握能够加速广告制作的技术。例如，为神经网络编写提示的能力是一项重要技能，它改变了内容生成的方式，并为创作者开辟了新的机遇。
哪些新的广告形式最有前景？
互动形式是主要趋势之一。可玩广告，即可以玩的广告，在全球品牌中的实施率在短短一年内就从3%增长到了7%。汉堡王和麦当劳等巨头已经在积极 你还可以通过移动家具来翻新房间 运用这一工具。另一个吸引和留住受众的有效方法是游戏世界。例如，Golden Apple定期推出“美人鱼”游戏的新一季，用户平均每天花费7分钟与品牌内容互动并参与有奖问答。据开发者称，Yandex的Plus City游戏世界可以吸引用户30分钟的注意力——比大多数商业广告的时间要长得多。
营销推广成功的秘诀是什么？
使用创新工具并不能保证成功。每一次广告传播都必须保持一致，并建立在整合方法的框架内。换句话说，品牌需要建立一个涵盖所有战略领域的系 最新群发短信 统——从消费者研究到活动启动后的反馈分析，再到新活动的开发。通常，品牌会将70-80%的营销预算投入到效果渠道，其余部分则用于深思熟虑的实验。例如，可口可乐不惧风险，他们要么将全球内容与本地内容相结合，制作360度全景实验视频，要么利用人工智能重新推出其自有的“节日即将来临”活动，该活动已成为可口可乐的标志性活动。如此重要的参与者的决心有助于行业探索新方法，并推动行业发展。